巫开立

会展经济快车能跑多远?

来源: 新华社   作者:陈冀   时间:2004-1-10 21:31:05
随着我国社会经济的发展,会展经济快车载着诱人的蛋糕飞速地启动了。然而在会展经济蓬勃发展的同时也派生出大量不良现象。业内专家强烈呼吁,必须尽快整合政府、协会、企业等各方力量,建章立法、规范管理,使会展业真正成为“城市经济的发动机” 

  一天三个展,井喷式同质化现象严重 

  近年来,我国会展业进入了一个快速发展时期,每年以20%以上的速度增长,成为继旅游、房地产之后又一个崛起的“无烟朝阳产业”。广东省会展协会会长郑子华告诉记者,全国会展行业规模倒底有多大目前谁也说不清。但从广州市的一组数据却可见一斑。据不完全统计,广州具有会展经营范围的企业有1100多家,会展公司有200多家,全市平均每年举行的展览超过1000个,也就是说平均每天三个展览。 

  郑子华指出,在繁荣的会展经济背后却是展会同质化现象呈现井喷式恶化。重复办展、克隆办展、展期相近、展题相似等屡见不鲜。 

  每年三月、八月,广东省内都会上演一场家具界的“多国演义”。据广东省家具行业协会副会长王克介绍,同一个月的10多天里,全省的广州、深圳、东莞、顺德都会同时举办4至6个家具展,一年搞两次,加上一些原辅材料展、木工机械展等专题展览,广东省一年共有十几个家具题材展览会。 

  记者随机选取几个专业门类的展览进行不完全统计后发现,大型的服装展每年仅广东省内就有10个以上,环保展全国一年就有40多个,仅自动化一个专业展会全国就超过50个展览。而汽车、建材等展览也存在着相同的问题。 

  据了解,国内有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上,有些名为国际名牌精品展,但实际上却是类似集贸市场的讨价还价,甚至成为处理积压商品的场所。记者曾多次在本应技术含量较高的电子展上看到,为数不少的摊位却在现场出售服装箱包、劣质保健品,叫卖之声不绝于耳,与专业技术展的氛围极不相称。 

  郑子华分析指出,展会泛滥形成扎堆现象,造成的直接后果就是人员分流。在广东,只要一到广交会会期,珠三角城市都会借广交会的人气同期举办各种展览,然而“搭车”并不一定能取得预期的效果,有的展会最后只好由政府出面组织中小学生前来观展。另外,展会过多也导致展览业界低价竞销、互相拆台的恶性竞争。 

  场馆重复建,政绩形象工程应运而生 

  与会展热相伴而生的是兴建场馆的热潮。据统计,目前广东省在建会展场馆面积超过100万平方米,仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。全国最大的三家展馆,广东占了两家。 

  广东省政府发展研究中心宏观处副处长陈杰对此指出,由于缺乏宏观规划,一些中小城市特别是珠江三角洲一个城市就建3到4个展馆。在东莞的莞城、厚街、虎门方圆十多平方公里的地方就有几个过万平方米的展馆,佛山市顺德区的龙江、乐从、伦教各镇也都有各自的会展中心,广州的广交会附近就有锦汉展览中心、广东国际贸易大厦、东宝展馆等多家展馆,广州还在琶洲兴建了亚洲第一大的会展中心;在佛山一河之隔竟建了两个陶瓷展示城。 

  兴建场馆之风主要源于政府热衷于办展。政府办展的一个重要出发点是提高城市的知名度和影响,提升城市形象,因而往往重视展会的社会效益,忽视展会的贸易气氛,更不会进行市场调查。 

  香港讯通控股有限公司总经理梁天富曾多次参加一些地方政府举办的展览会,他告诉记者:“这些展览会都成了政府包装自己的形象工程,大家找个借口来聚会一下,闹哄哄地请各方领导前来剪彩颁奖,扭曲了会展原本的交易意义。” 

  陈杰指出,由于现有会展大多由政府主办,而政府主要只关切参展商的数量、成交额等硬指标,而很少将展览场馆当成一项资本投入而关心它的资产收益和回报。这些展馆的资产属政府所有,建成又缺少真正明确的资产代表和经营主体,最终导致资产利用率较低。 

  以政府为主体举办的展览对企业自然缺乏应有的吸引力,为了凑足人气,有的展会,当地政府便下行政命令强制企业参加,然而一年中绝大部分时间,豪华的展馆便成了城市中美丽的摆设。广东省经贸委党组成员巫开立对此指出,一些地方政府为了自己的政绩,不进行市场分析,盲目办展,出现了不计成本、不讲实效的形象展会、政绩展会,而由此一哄而起抢建滥建场馆又造成国家资源的浪费,形成新一轮重复建设。 

  广东现代国际展览中心董事长陈仲球深有体会地告诉记者: 

  “每天一开馆仅电费就需要好几万,每年维护费用高达千万元,简直说像个吃钱的老虎。所以,没有一定数量、一定规模和一定档次的展览会,任何展馆只是一个用重金铸成的空壳。”如何科学高效地建设经营场馆是一门较为复杂的学问。 

  会展面临诚信危机挑战 

  记者在调查中发现,会展业诱人的蛋糕吸引众多人投身其中,可是人员素质和企业资质令人堪忧。郑子华指出,会展业本是一个涉及面广、政策性强、专业程度高的产业,特别需要专业人才和复合型人才。然而国内展览公司中绝大多数管理人员半路出家,培训基本上仍停留在“师傅带徒弟”的原始形式上,展览公司资质较差。据不完全统计,目前全国有资质的展览公司有200多家,广东占了近一半,但通过ISO9002质量认证的仅有几家。 

  因此,有人这样描述当前的会展业———想个点子、租个场子、搭个台子,便可轻松地大赚票子,“无骗不成展”已成了会展业的行话。据业内人士介绍,仅2003年3月在江西、广东、北京等地就接连发生了3起骗展事件,会展业正面临着诚信危机的挑战。 

  深圳科脉公司有关负责人向记者提起在江西被骗一事仍气愤不已。2003年3月,该公司报名参加了“2003中国(南昌)商业零售业技术设备展览会”,就在参展商忙碌布展时,展览承办单位———南昌雅式公司突然踪影全无,近百家企业预交的展位费也一并石沉大海。但令人十分不解的是,就是这个在专业杂志、网站上大打广告的主办者却是一家没有在工商登记、没有展会许可证的骗子公司,其在招展广告的主办单位中公然打着根本就不存在的“江西省商业委员会”。 

  无独有偶。2003年3月,就在“2003广州国际电子元器件及电子生产设备展览会”开展的前一天,承办者浩威展览公司便卷着参展商几十万元定金跑了。 

  “一拖九”效应产生会展泡沫 

  众所周知,会展业对经济的带动作用达到1∶9的水平,即如果会展场馆的收入是1的话,那