李准基的FAN致隆力奇的一封信！

隆力奇公司：

        您好，我是准基的FAN。首先感谢您选择了准基，让我们可以有机会看到准基的作品。我想告诉您，您选择准基是绝对正确的，除了因为我是准基的FAN外，还因为贵公司是一间高新技术型的公司，给人以充满活力与阳光的感觉，这与准基的形象非常贴切，而且准基成名的经历对贵公司的宣传有寓意之处，说明您们的产品是有实力的，只是欠缺被关注的机会，所以选择准基是绝对正确的。FANS对此次广告充满了期待。   

        可是出来的广告，叫人失望，请恕我不客气。您们非但没有准确利用准基的气质，使其形象与产品形象产生共鸣效应，内容还过于肤浅、没有内涵、主题不突出、思维混乱，一会运动、一会聚会、一会彰显个性，到底想表达什么，活力还是高贵？活力、高贵又与洗头水有什么关系？看了几次都不知道广告想要表达什么。如果纯粹是打算让准基露面，利用他的号召力的话，那就请用准基的原声，不要用配音，这样会使FANS产生距离感，知道吧！没错，我很生气，生气是因为准基的第一次就这样被您们给糟蹋了，原本以为一个拍得不错的广告，加上我们FANS自发的宣传热情，可以为隆力奇创超销售神话，延续准基的代言传奇，结果却给一个陈词滥调、不知所谓的广告给搞砸了。真的很痛心，这样的广告难以给一般消费者留下印象，更别说产生购买欲望。现在只能靠我们FANS孤身作战，只能发挥我们单薄的力量，这是准基在中国的第一个作品，作为FANS的我们会不遗余力、疯狂地支持他，但请您们知道仅靠我们的购买力不足以让贵公司赚大钱，没有好的广告配合，任凭我们FANS怎么宣传，效果都是有限的。还请您们清楚地知道，如果这次广告效果不如理想，不是因为错选了准基，而是因为错选了广告公司。  

        另外，就一个好广告发表本人的一点看法。一个好的广告，就象一个过滤器，将代言者和产品的异性过滤掉，将共性黏合在一起，使其产生共鸣效应，也就是说广告应该明确地表达代言者形象与产品形象的共性，让人看到广告中的代言者会联想到产品的特点，这才算成功。比如步步高音乐手机的广告，轻松快活的音乐、优雅清新的环境与宋慧乔清新自然、活泼可爱的形象，三者融合得相当好，给看过广告的人留下了深刻的印象，即使不认识宋慧乔的人也会为广告所触动（声明一下：我不是宋慧乔的FAN，并且之前不太喜欢她）。因为代言者与产品形成很好的共鸣，使得人们很清楚地了解了广告所要表达的内容，所以成功地让人们记住了步步高和宋慧乔，甚至连广告的配乐也被人们所追捧。这是一个非常成功的广告。

        最后，提出一点建议。建议将广告中的配音去掉，用准基的原声，有国语原声就更好。原因有三个：一、准基的魅力之一是他的男中音，将其放弃甚为可惜；二、用回原声，可以让FANS对广告更加投入；三、可以让一般的观众对广告中的外语或不标准的国语产生好奇，引起对广告的注意，让对准基有朦胧认识的观众勾起回忆、加深对广告的印象，方便我们FANS进行辅助宣传，增强广告效应。

   
                                                                                          一个准基的FAN