小企鹅 大帝国？

为了应对来自四周的竞争，实现公司更大发展，以QQ即时通讯起家的腾讯公司正从各个渠道入手，积极地挖掘着自己盈利的“源泉”，以实现自己的娱乐帝国梦想。

     7月初，关于腾讯进军C2C市场的消息最终尘埃落定。其实，从去年上市以来，腾讯为适应内外部环境变化，实现公司更大的发展，就采取了一系列的行动，进军C2C市场只是腾讯公司一个比较引人注目的举动而已。
     最近几年来，隐藏在用户电脑有下角的“小企鹅”正在一步步地壮大。为培育“小企鹅”，它的亲手创建者马化腾付出了六年的时间和心血。如今，为了实现他的企鹅娱乐帝国梦想，马化腾正从各方面入手，艰难地向着自己的目标迈进。


小企鹅的C2C网站
     竞争激烈的C2C市场又多了一个新兵。6月24日，腾讯CEO马化腾在总部向外界正式宣布，将要推出一个基于QQ平台的C2C网站。或许是为了突出该C2C网站的独特性，马化腾特别强调，该平台不会跟淘宝、ebay易趣形成直接竞争，投入并不大，只是服务于QQ即时通讯平台的用户，以增加他们的黏度。“因为自身有平台作支撑，我们不会在C2C上进行大规模的投入，我们会严格按照‘少花钱，多办事’的原则来进行”，腾讯公司市场部的一位员工谈到。     其实，关于马化腾如何围绕着QQ来做文章的话题一直是业界及媒体关注的焦点之一。在马化腾正式宣布推出C2C网站以前，业内就已经流传着关于腾讯C2C网站正在进行紧张测试的消息，更突出的是曾经在不少论坛上还出现过相关的网页截图。
     无论是从外部的竞争环境还是从腾讯公司自身的发展来说，腾讯进军C2C市场是一件并不难理解的事情。众所周知，QQ即时通讯平台是腾讯的“镇殿之宝”，但是目前已有40多家企业在做即时通讯平台。根据统计，现在几乎以每月一家的速度还在增加。其中不但有微软、新浪、雅虎、网易在努力，而且金山和盛大最近也分别推出了“加加”和“圈圈”即时通讯工具。
     尤其是MSN，更是对QQ今后的深入运作构成了最大的威胁。目前，90%的QQ用户为30岁以下的年轻人，他们的使用目的是聊天、交友和娱乐，而MSN的用户基本上是已经参加了工作的人，他们的使用目的主要是为了工作沟通。


马化腾的大门户愿景
     目前，腾讯QQ即时通讯平台上有1.5亿多个活跃帐户。马化腾始终认为互联网不可能只是为了玩而存在，还是要作一些正经事。为此，马化腾还以QQ为中心制订了一个十年大计，目标就是建立一个包括了QQ.com门户、休闲游戏、大型网游、电子商务以及增值服务等丰富内容的腾讯大门户。
     根据马化腾对腾讯大门户的愿景设计来看，QQ不再是单纯的一个聊天软件，而是腾讯公司实现更大发展的一个可进行深入挖潜的应用平台。通过QQ这个平台，腾讯能够进行商务、购物和游戏等相关的增殖综合服务。
去年年底，根据全球权威的网站排名机构alexa的排名，腾讯在国内的综合排名是第四位。马化腾曾经公开表示，要争取在三年的时间内，把腾讯网打造成为中国前三名的综合类门户网站。
     为尽快实现目标，除了成功收购foxmail外，6月20日，马化腾对外界表示，为适应今后公司不断扩充业务的需要，在今年年底之前将公司员工总数由目前的1100多人扩大至2000人。另外，在新浪推出搜索引擎“爱问”的同时，腾讯也在秘密进行着浏览器地址栏搜索服务测验，并在其QQ2005 beta2版本中加载了搜索软件插件。
     马化腾表现出了一副“风风火火闯九州”的架势。
     但是，不少人认为，马化腾的大门户之路并不会一帆风顺。目前，排名前三甲的新浪、搜狐和网易三大门户经过多年的发展，已经形成了各自独特的核心竞争力。新浪的新闻和评论、搜狐的城市生活栏目和网易的虚拟社区都已经形成了一定的口碑和影响力，对许多网民具有较强的吸纳力。“门户网站的竞争日趋激烈，如果腾讯没有自己新的突破点，马化腾的目标就很难实现”，一位业界评论家指出。


小企鹅的大帝国梦想
     根据马化腾的构想，腾讯今后的业务主要有四个方向：无线增值、互动娱乐、网络内容以及和QQ密切关联的电子商务，从而实现自己的企鹅娱乐帝国梦想。
7月20日，中国游戏产业高峰论坛在上海举行。腾讯总裁兼CEO马化腾受邀并发表演讲。在就腾讯正在蓬勃发展的数字娱乐业务进行介绍的同时，马化腾郑重地表示：“综合性社区”可能成为未来中国在线娱乐产业发展的重要方向。在盛大陈天桥前面，马化腾并没有丝毫的怯意。
     早先，马化腾曾经说过腾讯最大的竞争对手是新浪和盛大。新浪是马化腾实现其大门户理想的最大劲敌，而盛大则是其企打造企鹅娱乐帝国的重要对手。一位接近马化腾的咨询师表示，马化腾意欲将腾讯打造成为第二个盛大，网络游戏市场正成为腾讯下一步投资的重点产业。
     小企鹅能实现自己的大帝国梦想吗？这个问题目前还很难给出答案。
     但是，我们可以看到的是，从目前的内外部环境来说，马化腾提出帝国梦想有其必然的原因。首先，从外部环境来说，腾讯正处于强敌环伺的关键时刻。在其核心的即时通讯市场上，QQ面临着MSN以及其他即时通讯工具的竞争。目前，QQ和MSN已经占据了国内通讯市场的90%的份额。在这种态势下，要想绝对性地再次扩大市场占有率显然已经不大可能。因而这就要求腾讯必须围绕着QQ这个核心来进行相关的多元化拓展；其次，自2004年腾讯在香港证券交易所上市以来，作为上市企业的腾讯就必须以一个上市企业的标准和规则来要求自己。而上市企业最重要的目标就是企业必须要为其股东不断创造价值。如果仅仅守住自己原来的那“三分田”，而不思进去，股东就可能会抛弃腾讯。因此，为股东创造价值，就必须要“开源”，以保持长期牟利；再次，从马化腾个人角度来看，微软比尔·盖茨和盛大陈天桥的传奇始终刺激着马化腾的神经细胞。“小企鹅”是马化腾自己的“亲生儿子”。六年多的时间里，马化腾是看着这个小“宝贝疙瘩”一步步长大的。目前，马化腾持有腾讯公司14.43%的股权，身价达到9亿港元。如果想继续提高自己的身价，马化腾必须带动腾讯拓展更多盈利的空间。